Header Image

To nejlepší z Marketing Festivalu 2016

Honza Felt

Marketing Festival přináší mnoho užitečného pro online marketéry, a proto jsem na něj vyrazil i letos. Pokud jste tento svátek online marketingu nestihli, čtěte dále.

Technicky orientovaní přednášející mluvili především o automatizaci PPC reklamy, ať už pro e-commerce systémy, nebo weby sbírající leady. Bohužel nezaznělo nic o automatizaci v kontextu výzkumu trhu. Možná je to tím, že segment průzkumů trhu se podobným inovacím dlouho bránil, ale to už je díky response:now minulostí.

Velmi zajímavou přednášku o A/B testování měl Lukas Vermeer. Ukázal na názorných příkladech, že dobrá hypotéza je lepší než obrovský dataset. To samé platí i pro výzkum trhu, čili vzorek o počtu 200 respondentů může přinést velmi dobrý insight. A ano, i výstupy z analýzy musí vypadat hezky, jinak vám vedení nebo klient neodsouhlasí váš nápad, i kdyby byl sebelepší.

Automatizace je budoucnost

Frederick Vallaeys se naplno pustil do tématu automatizace. Mluvil převážně o PPC, ale i náš tým hřeje u srdce, že manuální práce s daty je na odchodu ze scény. Přesto Frederick zdůraznil, že lidský prvek zatím nejde nahradit. Nudné a opakující se úkoly (jako je sběr dat a jejich převedení do analyzovatelného formátu) může řešit automatizovaný systém, ale strategii a kreativitu musejí obstarat myslící lidé.

Herní mág a rozzuřený viking

UXáci zbystřili, když na pódium vstoupil Stephen Anderson. Následovala téměř půlhodina plná užitečných informací, jejiž hlavním poselstvím bylo:

Produktovou nabídku a nákupní proces můžeme kontrolovat, ale uživatelské chování a celková zkušenost z nákupu jsou mimo naši sféru vlivu.

Mimo to Stephen zdůraznil, že dokud nebudeme mít spolehlivý způsob měření prožitku, musíme čerpat z behaviorálních dat, statistiky, a hlavně vlastních výzkumů.

Také Michael Aagaard stihl zmínit ve své energií nabité show, že online marketéři by měli více pracovat s uživatelským výzkumem. Mohou to být pětivteřinové testy, rozhovory se zákazníky, nebo cokoliv jiného. Důležité je zeptat se a dál pracovat s informacemi, které z výzkumů získáte.

PS: Jestli řešíte web nebo konverzní proces s rozpočtem již v řádu nízkých stovek tisíc korun, začne se vám vyplácet naše analýza trhu a spotřebitelů. Pokud je vám bližší testování wireframů nebo bannerů, určitě se vám bude líbit jiné z našich řešení.

More from blog

Pojďme si promluvit o vašem výzkumu

Toužíte vědět víc? Nechte naše experty odpovědět na vaše otázky.

Success

Zakrátko se vám ozveme

Milujete automatizaci, umělou inteligenci a jejich využití při průzkumech trhu? Sledujte s námi nejnovější trendy, nechte se inspirovat nejúspěšnějšími případy průzkumů trhu a zjistěte, jak nepromrhat své investice do marketingu.

PŘEJÍT NA BLOG
PŘEJÍT NA BLOG