Header Image

Od zadání k reportu za pouhých 5 dní

Elen Tothová

V response:now garantujeme až třikrát levnější a třikrát rychlejší zpracování výzkumů trhu na klíč, díky čemuž se nám nebojí svěřit své projekty ani nejvýznamnější hráči na českém trhu z různých segmentů. Jak však vypadá takový výzkum v praxi?

Abychom vám ukázali, jak probíhá jeden z našich nejčastěji dotazovaných výzkumů, analýza síly a image značky, rozhodli jsme se prověřit znalost a image značek pěti malých českých pivovarů. Rozpočet jsme si stanovili na 40 000 Kč, přičemž finální report jsme chtěli mít hotový do pěti dnů. Po definování všech detailů se naše výzkumnické oddělení pustilo do práce, přičemž pro dotazování využilo online metodu CAWI (Computer Administered Web Interviewing).

Jaká je spontánní znalost značek menších českých pivovarů?

Náš výzkum ukázal, že pivovar Bernard vítězí jako spontánně první jmenovaná značka menšího českého pivovaru napříč republikou, následují s menším odstupem Svijany. Bernard jako značku zmiňují o něco více lidé s vyššími průměrnými příjmy. Na regionální úrovni se znalost značek mění. Rozdíly mezi jednotlivými regiony přirozeně vyplývají z regionální působností menších pivovarů. Například v Praze vede zmíněný Bernard, následují Svijany, ale do první pětky se propracoval také obchodně aktivní Matuška, Únětice a Kocour.

Ve Středočeském kraji respondenti nejčastěji zmiňovali opět pivovar Bernard a Svijany. Na třetím místě byl Velkopopovický Kozel, z čehož plyne, že běžný spotřebitel ho vnímá jako brand menšího českého pivovaru. V Ústeckém kraji jednoznačně zvítězili Svijany, v Jihomoravském respondenti nejčastěji zmiňovali opět Bernard, následně Svijany, na třetím místě značku Starobrno.

Silné regionální značky piv Holba a Litovel vítězí ve znalosti v Olomouckém kraji a do první pětky se zde propracoval také přerovský Zubr. V celorepublikových výsledcích skončilo pivo z moravských hor Holba až na šesté příčce.

Ve výzkumu jsme se dále věnovali pěti méně známým značkám, konkrétně Lobkowicz, Svijany, Holba, Bernard a Platan. Co se týče oblíbenosti značek, u respondentů jednoznačně zvítězila značka Svijany, následoval Bernard, Holba, Lobkowicz, nejméně oblíbenou značkou z pěti sledovaných se stal tentokrát Platan.

Image 1

Celková síla značek

Pro nastavení správné marketingové strategie je důležité vědět, jaký vztah má ke značce vaše cílová skupina. Měřítko, které popisuje celkovou intenzitu vztahu cílové skupiny ke sledované značce je tzv. brand equity. V response:now používáme k jednoduché interpretaci výsledků sofistikovaných analytických postupů pro své klienty tzv. Pyramidu „cesta k úspěchu“, která popisuje strukturu cílové skupiny ve vztahu ke sledovaným značkám a měří, jak jsou schopné získávat oblibu a věrnost spotřebitelů.

Výzkum ukázal, že Svijany jsou nejsilnější značkou na všech krocích cesty k úspěchu po stupních pyramidy. Značka dosahuje největší konverzní poměry, tzn. že ve srovnání s ostatními má největší potenciál pro přesun do nejžádanější úrovně, kterou je fanoušek. Ten má značku rád, preferuje ji a tudíž přináší největší tržby. Pro marketéra je pak nejzajímavější srovnání pyramid svých značek a značek konkurentů.

Image 2

More from blog

Pojďme si promluvit o vašem výzkumu

Toužíte vědět víc? Nechte naše experty odpovědět na vaše otázky.

Success

Zakrátko se vám ozveme

Milujete automatizaci, umělou inteligenci a jejich využití při průzkumech trhu? Sledujte s námi nejnovější trendy, nechte se inspirovat nejúspěšnějšími případy průzkumů trhu a zjistěte, jak nepromrhat své investice do marketingu.

PŘEJÍT NA BLOG
PŘEJÍT NA BLOG