Header Image

Jaké trendy budou hýbat světem marketingových výzkumů v roce 2017?

Rene Henc

Ve světě průzkumů trhu máme za sebou poměrně dynamický rok plný novinek, vývoje a změn. V České republice se toho sice děje méně, ale zmiňované trendy ze světa se s určitým zpožděním promítnou i u nás.

Levnější, rychlejší, lepší

V roce 2017 budeme mít možnost ve světě průzkumů trhu sledovat ještě větší nárůst aktivity kolem automatizace výzkumných procesů. Dotkne se všech oblastí výzkumu — od prvotního sběru dat určených ke zpracování, přes jejich analýzu, až po konečné výstupy. Zavedená automatizace, která do České republiky dorazila až v druhé polovině minulého roku díky response:now, umožňuje agenturám držet krok s požadavky klientů na levnější, rychlejší a lepší průzkumy.

Online data, síla sociálních sítí & přesun na mobilní zařízení

Neustále narůstající dominance online sběru dat a sociálních sítí se nevyhne ani marketingovým průzkumům trhu. Již v roce 2016 rostla míra jejich využití ve výzkumech a jinak tomu nebude ani letos. Očekáváme, že podíl dokončených průzkumů z mobilních zařízení přesáhne hranici 50%, což bude mít za následek vývoj nových aplikací za účelem výzkumu trhu. Důsledkem toho se postupná automatizace nevyhne ani této oblasti.

Znalosti už nestačí, rozhodne akce

Data, která se získávají pro účely výzkumů trhu jsou sice stále levnější, ale techniky pro nalezení příběhu v nich sotva pokročily v posledních třiceti letech. V roce 2017 by mělo dojít ke zlepšení v oblasti vizualizace dat a prediktivních analýz. Zároveň ale platí, že nové technologie ve světě průzkumů trhu jsou pouze polovinou řešení. Marketéři musí udělat krok od znalostí k činům. Tento proces začíná požadavkem na správně položené otázky, pokračuje realizací kvalitního výzkumu a nalezením příběhu v datech. Očekáváme, že v roce 2017 budou společnosti investovat více času a peněz do vývoje procesů nebo aplikací, které budou zefektivňovat využití poznatků z výzkumů.

Umělá inteligence

AI (Artificial Intelligence) bude v roce 2017 jedním z nejdiskutovanějších témat ve světě marketingových výzkumů trhu. K dnešnímu dni dokáže umělá inteligence prostřednictvím svých technologií analyzovat obsah nejen vizuálně, ale i z hlediska základních lidských nálad a emocí. V budoucnosti nám tato technologie umožní pochopit jakékoliv formy strukturovaných a nestrukturovaných dat, čímž se vytvoří ucelený obraz o spotřebiteli a AI se tak dostane na úroveň lidského chápání světa. Tato predikce se sice týká vzdálenější budoucnosti, nicméně doporučujeme všem zainteresovaným ve světě výzkumů trhu tento trend letos sledovat.

More from blog

Pojďme si promluvit o vašem výzkumu

Toužíte vědět víc? Nechte naše experty odpovědět na vaše otázky.

Success

Zakrátko se vám ozveme

Milujete automatizaci, umělou inteligenci a jejich využití při průzkumech trhu? Sledujte s námi nejnovější trendy, nechte se inspirovat nejúspěšnějšími případy průzkumů trhu a zjistěte, jak nepromrhat své investice do marketingu.

PŘEJÍT NA BLOG
PŘEJÍT NA BLOG